Selon les données recueillies par Moojing Market Intelligence Agency, une agence d'analyse de données basée sur l'IA et spécialisée dans l'industrie de l'e-commerce, le chiffre d'affaires total des produits de soins du visage pour hommes sur Taobao/Tmall, JD et Douyin de juin 2022 à mai 2023 est de 7,7 milliards de RMB (environ 970 millions d'euros). Si l'on considère que iiMedia Research prévoit que la taille du marché des soins du visage pour hommes sera de 16,5 milliards de RMB (2,1 milliards d'euros) en 2023, le chiffre d'affaires des produits de soins du visage pour hommes pour le quatrième trimestre doit être un miracle pour correspondre à l'estimation. Cela signifie-t-il que le marché chinois des produits de soins pour hommes est moins performant que prévu ? Pas nécessairement.
Le marché chinois des produits de soins du visage pour hommes est si peu saturé que les consommateurs chinois n'ont que très peu de choix de produits. D'après les données recueillies par les instituts de recherche sur la fréquence de recherche des produits de soins pour hommes sur les deux plateformes de médias sociaux les plus populaires en Chine, Xiaohongshu et Douyin, les tendances en matière de produits de soins pour hommes ont énormément augmenté cette année. Sur Douyin, le nombre de recherches pour le hashtag #maleskincareguidelines est passé de 150 000 000 le 3 mars 2023 à 340 000 000 le 3 juillet 2023. Sur Xiaohongshu, le nombre de posts sur les soins pour hommes a atteint 1 530 000 le 3 juillet 2023. La popularité croissante des produits de soins du visage pour hommes sur les médias sociaux montre que la demande de produits de soins pour hommes est énorme en Chine.
Une scène de livestreaming. Photo: Unsplash.
Toutefois, si l'on examine l'offre du marché des soins pour hommes en Chine, on s'aperçoit que les hommes ont moins d'options que les femmes. Selon les résultats publiés par le centre d'analyse de données Jing Advising, il y a au total 21 782 marques enregistrées sous la rubrique "soins de la peau" sur Tmall, mais seulement 1 045 d'entre elles sont classées dans la catégorie "soins de la peau pour hommes". L'écart entre le marché des produits de soins pour hommes et pour femmes en Chine est d'environ 20 000 marques, ce qui signifie que l'offre de produits de soins pour hommes est inférieure à celle des produits de soins pour femmes.
Un homme avec gommage sur le visage. Photo: Unsplash.
L'analyse des données de vente recueillies pendant le festival 618 montre également que les marques internationales occupent une grande part du marché chinois des soins pour hommes. Les marques les plus populaires pendant la période du festival 618 de 2023 sont L'Oréal Men, Biotherm Men, Kielh's Men, Lab Series, Mentholatum Men et Shiseido Men. Outre ces marques, les marques locales telles que Ximuyuan, et de marques asiatiques telles que AHC et Sulwhasoo, a également retenu l'attention des consommateurs chinois.
A collection of male skincare products. Photo: SPY.
When choosing skin care products, men and women have different preferences. Based on the research we conducted, the effect is the top 1 feature Chinese male consumers consider when choosing their skin care products. 89.2% of our respondents selected Effect as the main feature they look at when buying skin care products. Brand and price are the second most important factors for Chinese male consumers when choosing a skin care product, selected by 54.2% and 56.6% of respondents respectively.
The market performance of male skincare products during the period of the 618 festival shows that the Chinese male skincare market has more demands than supplies. With the rapidly increasing number of Chinese male consumers looking for options in the market, the number of brands on the most popular online retail platform, Tmall, is not meeting the demand of consumers.
Comentários