Les opportunités offertes aux marques par les plateformes de médias sociaux chinoises
Selon le rapport de 2023, les plateformes de médias sociaux en Chine ont connu une forte dynamique de développement en matière d'innovation du contenu et de commercialisation. Elles ont enregistré une croissance significative en termes d'échelle, avec une progression particulièrement remarquable pour Xiaohongshu. Ces plateformes ont activement favorisé la prospérité de l'écosystème de création de contenu, s'efforçant d'améliorer la qualité du contenu et l'expérience utilisateur. Parallèlement, elles ont approfondi l'intégration du commerce électronique dans le contenu, élargissant ainsi les possibilités de coopération commerciale.
Selon le rapport de données sur les nouveaux médias de 2023 :
Douyin compte désormais 743 millions d'utilisateurs, soit une augmentation de 5,2 % par rapport à 2022, avec plus de 700 millions d'utilisateurs actifs par jour et un temps moyen d'utilisation par personne de 115,2 minutes.
Xiaohongshu affiche 260 millions d'utilisateurs, soit une augmentation de 30 % par rapport à 2022, avec plus de 100 millions d'utilisateurs actifs par jour et un temps moyen d'utilisation par personne de 77,67 minutes.
Kuaishou enregistre 685 millions d'utilisateurs, en hausse de 9,4 % par rapport à 2022, avec plus de 386 millions d'utilisateurs actifs par jour et un temps moyen d'utilisation par personne de 102,4 minutes.
WeChat compte 1,336 milliard d'utilisateurs, soit une augmentation de 2,0 % par rapport à 2022. Les données sur les utilisateurs actifs quotidiens et le temps moyen d'utilisation pour les vidéos ne sont pas disponibles pour 2023.
Concernant les caractéristiques du modèle des affaires, Douyin explore de nouvelles orientations commerciales en mettant l'accent sur les modes de vie locaux, avec les services de vie comme axe commercial principal. Xiaohongshu renforce l'intégration entre la création de contenu et le commerce électronique, explore diverses opportunités commerciales et crée une économie du shopping sur sa plateforme. WeChat Vidéo améliore son infrastructure pour le commerce électronique, réduisant ainsi les barrières à l'entrée et améliorant l'efficacité de la sélection des produits. Kuaishou optimise l'expérience de sélection des produits, développe l'économie des industries physiques et explore activement des opportunités commerciales dans le domaine de la consommation de masse.
Chaque plateforme a lancé plusieurs programmes et activités de soutien commercial pour attirer et accompagner différents types de créateurs et de commerçants, favorisant ainsi le développement écologique et la diversification du contenu des plateformes. À travers le soutien du trafic et des incitations politiques, ces plateformes ont aidé les auteurs et les commerçants à réaliser une croissance commerciale.
Douyin fournit un soutien au trafic, aux nouveaux commerçants et à des secteurs spécifiques. WeChat Vidéo évalue globalement la force de la marque des commerçants, les récompensant en fonction de leur conformité avec certaines conditions. Xiaohongshu, en raison de sa forte verticalité, principalement composée de jeunes marques, promeut activement le programme de shopping personnel, encourageant la coopération entre les comptes d'entreprise et les comptes de shopping personnel pour aider les commerçants à augmenter leurs ventes de produits pendant les grandes promotions.
Les marques et les commerçants peuvent choisir des pistes de produits et de services adaptées aux préférences des utilisateurs de différentes plateformes, optimiser les mots-clés, améliorer la visibilité du contenu, utiliser des outils de ciblage précis pour atteindre les audiences, et optimiser les stratégies en se basant sur les retours de données pour améliorer l'efficacité marketing. En mettant l'accent sur les caractéristiques de marketing des plateformes, les marques peuvent maximiser les bénéfices marketing, par exemple, les algorithmes de recommandation précis de Douyin et de Xiaohongshu peuvent être exploités en augmentant les investissements dans ces deux plateformes lors de pics marketing.
Solutions sur mesure d'Ecentime
Fort de plus de six années d'expérience dans la collaboration avec des marques européennes, Ecentime propose des services de consultation visant à assister les marques dans la gestion de leurs présences sur les plateformes de réseaux sociaux chinoises. Notre engagement est de soutenir les marques européennes dans l'exploration des possibilités offertes par l'évolution des médias sociaux en Chine en fournissant des solutions professionnelles sur mesure. Nous nous engageons à vous assister dans la création et la gestion de votre compte sur les médias sociaux, vous permettant ainsi de partager les aspects les plus attractifs de votre marque avec les consommateurs chinois. De plus, nous vous aiderons à définir l'identité de votre marque sur le marché chinois, vous permettant ainsi de mieux cibler les consommateurs intéressés par votre marque et susceptibles de devenir des fidèles.
En outre, notre expertise nous permet de vous accompagner dans l'élaboration d'une stratégie de publication d'UGC (Contenu Généré par les Utilisateurs) sur les médias sociaux, visant à renforcer votre présence en ligne. Avec une expérience riche auprès de plus de 3 300 marques européennes, nous sommes en mesure de vous proposer un plan sur mesure, incluant la définition de l'identité de votre compte, l'établissement d'un calendrier de publication, la création de contenu et l'identification des profils clés d'influenceurs, afin de refléter parfaitement le positionnement et les valeurs de votre marque.
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